Продвижение интернет-магазина мебели
Мебельный бизнес имеет ряд особенностей по сравнению с обычными e-commerce проектами. Продвижение интернет-магазина мебели – это грамотная работа со структурой сайта и ассортиментной матрицей. А также предоставление экспертного контента на всём уровне.
- Широкая семантическая структура по видам мебели
- Полный фарш по коммерческим факторам
- Высокая доля брендового трафика
- мебельные онлайн-гипермаркеты
- отраслевые интернет-магазины мебели
- мебельные фабрики и заводы
Поисковик | В ТОП-10 на старте | Через 8 месяцев |
---|---|---|
Яндекс | 25 | 461 |
28 | 154 |
За 2018 год мы наполнили и обновили структуру магазина, переделали огромное число товаров и категорий сайта. За счет внутренних и внешних ссылок усилили и вывели в зону ТОП-10 ключевые запросы сайта.
Технология продвижения мебельного интернет-магазина в Москве
1. Техническая оптимизация ресурсаВ среднем, для любого магазина мебели в поисковой выдаче находитcя 35-45 тыс уникальных страниц. 90% из них – это товарные карточки. Но свыше 60% поискового трафика приходится именно на категории различного уровня. Поэтому нужно закладывать 2 больших механизма работы:
- Автоматизация процессов уникализации и релевантности карточек товаров
- Ручная (полуавтоматическая) работа с категориями и подкатегориями различного уровня
Дополнительно нужно точно угадать интент пользователя и составить грамотную перелинковку на сайте для всех видов мебели.
2. Уникализация товаров
Товарная карточка должна удерживать пользователя, при этом привлекать низкочастотный трафик. Ну и самое трудное – все процессы должны быть автоматизированы и не создавать излишних текстовых и смысловых дубликатов.
За счет чего может быть корректная автоматизация
- Описание, составлено из характеристик товаров
- Преимущества модели на основе имени бренда и параметров товаров
- UGC-контент - отзывы, вопросы и подробная информация
- Умная перелинковка между соседними товарами
3. Юзабилити ресурсов на максимум
Наверное, в мебельной тематике самое насыщенное юзабилити из всех e-сommerce. Это объясняется высоким средним чеком и особенностью товаров. Большинство товаров мало купить – их не всегда легко занести в квартиру, а еще нужно правильно собрать и эксплуатировать.
Какие особенности в юзабилити есть:
- Поиск товара по картинке
- Удобный голосовой поиск
- Бонусы от каждой покупки
- Расчет стоимости подъема на этаж
- 3D-визуализация товаров
- Видео-инструкция по сборке товара
- Мобильные приложения
- Собственные программы для 3d-дизайн
- Онлайн-расчет кредита или рассрочки
4. Каналы трафика
Доля поискового трафика у разных магазинов от 40 до 75%. В большинстве случаев, seo-трафик является доминирующим. Однако, значительно развиты и другие каналы продвижения:
- Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google.Adwords
- Медийные баннеры
- E-mail рассылки по имеющейся базе клиентов
- Пуш-рассылки по подписчикам
- Продаже через социальные сети
В данной нише люди редко делают спонтанные покупки. А несколько дней присматриваются к дорогостоящим диванам и шкафам. Поэтому все инструменты «ретаргетинга/ремаркетинга» выгодно пускать в ход.
При раскрутке интернет-магазина мебели особо стоит обратить внимание на динамические рекламные объявления. Когда человек просматривал определенные товары, то лучше показывать именно данные товарные предложения и, возможно, специальные скидки.
5. Ссылочный профиль сайтаСредний возраст доменов в тематике 8-10 лет. За это время у лидеров накоплено тысячи ссылок. Новичку будет трудно войти в ТОП. Необходимо систематично работать со ссылками и получать стабильно 100-150 ссылок для проектов от 1 года развития.
Успешное продвижение сайтов по продаже мебели зависит от множества факторов. Выделим отдельно основные из них:
- Широта структуры сайта и ассортимента в несколько десятков тысяч товаров
- Наличие постоянного трафика из различных рекламных каналов
- Использование возвратного трафика, чем больше людей к вам приходит, тем лучше для сайта
- Коммерческие факторы: варианты доставки, рассрочки и онлайн-кредиты
- Управление репутацией в агрегаторах (Яндекс.Маркет)
Конкуренция крайне большая и большую часть топа занимают крупные федеральные бренды, такие как: stolplit.ru, hoff.ru, mebelvia.ru. По большинству ВЧ-запросам выход в ТОП закрыт. Реально можно работать только в специализированных нишах (ортопедическая мебель, мебель из ротанга и т.д.).
- Результат продвижения в Яндексе
Сайт: lesangar.ru
Регион: Москва и Московская область
Запрос Позиция планкен из лиственницы 5 палубная доска 7 террасная доска из лиственницы 8 вагонка из лиственницы 6 половая доска из лиственницы 3 имитация бруса 10 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: http://www.vipservicemarket.ru/
Регион: Москва
Запрос Позиция доставка воды 3
вода в офис 4 доставка воды на дом 4 купить воду 1 заказ воды 3 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: mosmedpatronage.ru
Регион: Москва и Московская область
Фраза Яндекс Google сиделка на час 4 3 сиделка в больницу 10 4 сиделка для пожилого человека 20 6 патронажная служба 12 7 сиделка для лежачего больного 13 6 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: zavodstekol.ru
Регион: Москва и Московская область
Фраза Яндекс Google стекло цветное 2 16 фотопечать на стекле 2 56 стекло оптивайт 2 26 гнутое стекло 3 8 закалка стекла 3 31 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: http://www.vipservicemarket.ru/
Регион: Москва
Запрос Позиция доставка воды 3
вода в офис 4 доставка воды на дом 4 купить воду 1 заказ воды 3 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: posadsb.ru
Регион: Московская область
Запрос Позиция охрана пушкино 5
охрана сергиев посад 3 охрана павловский посад 5 охрана щелково 3 охрана мытищи 4 охрана ногинск 2 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: florist-express.ru
Регион: Московская область и 50+ регионов России
Запрос Позиция доставка цветов зеленоград 7
доставка цветов химки 4 доставка цветов сергиев посад 6 цветы красногорск 6 доставка цветов лазаревское 8 доставка цветов алушта 6 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: http://archishow.ru/
Регион: Москва
Запрос Позиция организация детских праздников 4 проведение детских праздников 2 агенство детских праздников 2 аниматоры на день рождения 3 детские аниматоры 5 шоу для детей 2 заказать аниматора 4 - Результат продвижения в Яндексе
Регион: Москва
Запрос Позиция грузовые автомобили хендай 2 грузовые автомобили isuzu 3 купить фотон грузовик 3 купить foton грузовик 3 hyundai грузовик 2 купить грузовик исузу 3 купить исузу 3 - Результат продвижения в Яндексе
Сайт: palikha-clinic.ru
Регион: Москва и Московская область
Фраза Яндекс Google барокамера в москве цена сеанса 2 3 баротерапия цена 3 2 лечение межпозвонковой грыжи без операции 6 28 лечение грыжи позвоночника без операции 9 48 смт терапия 5 49
«Старт» Бизнесу с низкой конкуренцией, сайтам от 3-х лет, компаниям по предоставлению услуг | «Бизнес» Антикризисный тариф с хорошей скидкой, как помощь малому и среднему бизнесу. | «Pro-уровень» Интернет-магазинам, молодым сайтам, высококонкурентному бизнесу | |
---|---|---|---|
Индивидуальная стратегия продвижения | |||
Личный кабинет клиента(sms и e-mail уведомления) | |||
Семантическое ядро | до 250 | до 500 запросов + продвижение по инфо-ключам | Без ограничений |
Первые результаты | 10 недель | 8 недель | 6 недель |
Сроки вывода в топ-10 | 8 месяцев | 7 месяцев | 6 месяцев |
KPI по проекту | позиции | позиции+трафик | позиции+трафик |
Регион продвижения | 1 регион | до 3 регионов | Без ограничений |
Что включено | |||
Команда проекта | 5 человек? | 6 человек? | 9 человек? |
Подготовка контента | до 18 000 символов | до 30 000 символов | до 50 000 символов |
Внедрение seo-доработок на сайт | |||
Техподдержка (задачи Заказчика) | 2 часа | 8 часов | 12 часов |
Отчетность и аналитика | |||
Внутренняя оптимизация проекта | |||
Защита от ботного трафика | |||
Внешняя оптимизация проекта | |||
Приятные бонусы | |||
Бонус | 1 онлайн-бонус из списка | 2 онлайн-бонус из списка | |
Размещение отзывов (работа с репутацией) | |||
Улучшение Usability / Работа над конверсией | |||
Маркетинговый анализ продукта | |||
Внедрение сквозной аналитики | |||
Контекстная реклама | |||
от 50 000 P | от 70 000 P | от 110 000 P | |
Заказать | Заказать | Заказать |